ZeroBet бросает вызов рынку со слоганом «Stop Joc de Noroc!»

Операторы азартных игр пытаются убедить людей играть. ZeroBet делает прямо противоположное. Вместо обещаний выигрыша проект выходит с громким посланием: «Stop Joc de Noroc!». По мнению компании, «с реальными деньгами не существует ответственной игры!».

Социальное казино вместо ставок на реальные деньги

Согласно философии ZeroBet, проблема азартных игр заключается не в самой игре, а в использовании реальных денег в игровом механизме. Из этого убеждения родилась концепция Social Casino — модель, в которой опыт может проходить без риска финансовых потерь и без давления необходимости выигрывать.

Такая позиция особенно неожиданна на фоне того, что компании из индустрии gambling часто используют одну и ту же формулу: «Joacă responsabil». Этот слоган стал обязательным, но он неизбежно вызывает вопрос: насколько эффективен призыв к ответственности, если в той же рекламе человеку предлагают десятки причин продолжать играть?

Avokado: инструмент для самоисключения

Исходя из этой точки зрения, ZeroBet продвигает идею, которую считает ключевой: настоящая ответственность начинается до того, как человек потеряет деньги, а не после. Поэтому проект выстраивает коммуникацию не вокруг обещаний выигрыша, а вокруг конкретной альтернативы, основанной на концепции Social Casino, без участия реальных денег.

Слоган «Stop Joc de Noroc!» — это не просто элемент шока, а декларация позиции против gambling с реальными деньгами. Та же философия лежит и в основе Avokado — инструмента, разработанного командой ZeroBet для людей, которые хотят подать запрос на самоисключение. Функция помогает пользователям подготовить и подать необходимые документы бесплатно и доступно, устраняя часть бюрократических барьеров, из-за которых многие откладывают этот шаг.

Вместо того чтобы превращать ответственность в обычное рекламное сообщение, ZeroBet выбрала практическое решение — Avokado. Идея состоит в том, что людям, решившим отказаться от gambling, нужен максимально простой процесс, а не ещё одно административное препятствие.

Румынский контекст и проблема зависимости

Тем более что, несмотря на проблемы с зависимостью от азартных игр, с которыми сталкиваются многие молодые люди, власти в значительной степени остаются в стороне от этого процесса.

Контекст придаёт этой позиции ещё больший вес. В Румынии миллионы людей ежегодно участвуют в азартных играх, а стоимость рынка продолжает расти. Число тех, кого затрагивает зависимость, становится темой всё более частого обсуждения. В этих условиях команда считает, что простого повторения фразы «Joacă responsabil» недостаточно, если оно не сопровождается реальными инструментами для тех, кто хочет остановиться.

Возможно, именно поэтому слоган «Stop Joc de Noroc!» привлёк столько внимания. Не только потому, что он провокационный, а потому что он переворачивает привычный для публики дискурс, который используется уже много лет. По мнению команды, настоящее решение — убрать из уравнения элемент, превращающий игру в риск: реальные деньги.

Подробнее: https://zerobet.ro/ro

Читайте также: материал по теме · материал по теме.