Румыны все меньше покупают онлайн. Топ товаров, от которых они отказываются

Онлайн-торговля в România застопорилась в первом полугодии 2026 года

Выручка интернет-магазинов выросла, однако число заказов почти не изменилось. Данные показывают, что румыны покупают реже и отдают приоритет только самым необходимым товарам. Стоимость онлайн-продаж увеличилась на 4% в первые шесть месяцев года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, тогда как количество заказов осталось практически без изменений, следует из данных MerchantPro, рассчитанных на постоянной выборке активных магазинов в оба года.

Электроника и Pharma показали рост

На фоне среднего показателя заметна сильная поляризация потребления. Электроника, фармацевтические товары и некоторые категории товаров первой необходимости показали существенный рост, тогда как косметика и товары для детей были сокращены или отложены в списках покупок, пишет mediafax.ro.

Самую сильную динамику показала категория Electronice, Gadgets și Accesorii. Стоимость продаж выросла более чем на 42%, а число заказов — примерно на 35%. Это означает, что румыны продолжили тратить деньги на телефоны, ноутбуки, бытовую технику и другую технологическую продукцию, даже в период, когда бюджеты домохозяйств оставались под давлением. Возможное объяснение состоит в том, что часть крупных покупок, отложенных в 2025 году из-за экономической и налоговой неопределенности, была совершена в первой половине этого года.

Также резко выросла категория Pharma. Число заказов увеличилось более чем на 30%, а объем продаж — на 26%. Средний чек немного снизился, с 29 до 28 евро, что показывает: рост был обусловлен почти исключительно увеличением количества покупок. Иными словами, румыны не стали покупать более дорогие фармацевтические товары, а стали заказывать их чаще.

Cosmetics и товары для детей сократились

В противоположной зоне оказался сегмент Beauty. Стоимость продаж снизилась на 20%, а число заказов — на 21%, что стало самым резким падением среди крупных анализируемых категорий. Средняя стоимость заказа осталась почти без изменений. Эти данные указывают, что люди не просто выбирали более дешевые косметические товары, а действительно сократили частоту покупок.

Товары для красоты, парфюмерия и косметика относятся к покупкам, которые легче всего отложить, когда растут счета, цены на продукты или другие обязательные расходы.

Товары для детей также потеряли позиции: стоимость продаж снизилась на 8%, а число заказов — на 18%. В этом случае отчет указывает и на конкуренцию со стороны магазинов и азиатских платформ, которые привлекают покупателей очень низкими ценами. Этот феномен не является исключительно румынским. В 2025 году в Европейский союз поступило почти 5,9 миллиарда товаров низкой стоимости, и 93% из них были из Китая, согласно данным Европейской комиссии. Давление со стороны платформ за пределами ЕС особенно заметно в случае игрушек, аксессуаров, товаров для дома и продукции с коротким жизненным циклом.

Fashion стагнирует, а средний чек растет

Fashion по-прежнему обеспечивает наибольшее число заказов, однако рост в этой категории остановился. Стоимость продаж снизилась на 1%, а число транзакций — на 2%. Категория Home & Deco выросла почти на 4% по стоимости, однако исключительно благодаря более высокому среднему чеку. Число заказов снизилось на 3%, что означает: люди покупают реже, но платят больше, когда все же совершают покупку.

Спортивные товары и продукты питания показали рост стоимости более чем на 10%, в основном благодаря увеличению числа заказов.

В целом по анализируемому рынку средняя стоимость онлайн-заказа достигла 57 евро, что на 5% выше уровня первой половины прошлого года. Рост среднего чека почти полностью объясняет увеличение общей стоимости рынка. Иными словами, продавцы получили больше не потому, что заказов стало больше, а потому, что каждый заказ подорожал. Это может отражать как рост цен на товары, так и тенденцию потребителей объединять несколько позиций в один заказ, чтобы сэкономить на доставке.

В сегменте B2B число заказов выросло на 29%, однако средняя стоимость одной транзакции снизилась на 13%. Компании, похоже, покупают чаще, но меньшими партиями, избегая замораживания денег в больших запасах.

Июнь показал первые признаки восстановления

Лучшим месяцем полугодия стал июнь. Стоимость продаж выросла на 12,5% по сравнению с июнем 2025 года, а число заказов — на 6,2%. Результат может указывать на восстановление потребления, но на него также влияет благоприятная база сравнения. В июне 2025 года экономическая неопределенность и объявления об изменениях в налоговой сфере заставили часть потребителей отложить крупные покупки.

«Рынок больше не растет равномерно, он растет выборочно. Pharma и электронника имеют общий признак: их спрос поддерживается постоянной потребностью. В категориях, где покупка остается импульсной и легко откладываемой, спрос сжимается», — заявил Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro.

Рынок онлайн-торговли в România в 2025 году превысил 8,1 миллиарда евро и, по прогнозу, превысит 8,5 миллиарда евро в 2026 году, что означало бы годовой рост примерно на 5%. România по-прежнему имеет значительный потенциал для расширения. В 2024 году около 60% румынских интернет-пользователей совершали онлайн-покупки в последние 12 месяцев, тогда как средний показатель по ЕС составлял 77%. В 2014 году этот показатель в România был всего 17%.

Данные первого полугодия 2026 года показывают, что следующий этап развития уже не будет равномерным. Румыны не отказываются от онлайн-покупок, но внимательнее выбирают, что именно покупать: в корзине остаются электроника, лекарства и необходимые товары, тогда как косметика, игрушки и импульсные покупки откладываются.

Читайте также: материал по теме · материал по теме.