35 лет со дня открытия книжного магазина Șt. O. Iosif в Brașov: как началась история Libris с книг, запрещённых коммунистами

35 лет со дня открытия книжного магазина Șt. O. Iosif в Brașov

Спустя 35 лет после открытия книжного магазина Șt. O. Iosif в Brașov, ставшего отправной точкой Libris, компания публикует анализ самых продаваемых книг последних десятилетий. От запрещённых авторов, которых читали сразу после 1989 года, до книг о травме, смысле и исцелении, доминирующих в недавних рейтингах, данные Libris показывают, как социальные, экономические и политические изменения отражались на читательских предпочтениях румын.

Анализ основан на данных Libris за 15 лет онлайн-продаж, дополненных институциональной памятью и наблюдениями команды книжного магазина Șt. O. Iosif в Brașov, основанного в 1991 году.

1991–1999: 50 лет цензуры, возвращённые за одно десятилетие

Румыния выходила из коммунизма с населением, которое не имело доступа к книгам, которые хотело читать. Первыми книгами, купленными в книжном магазине Șt. O. Iosif в Brașov, ставшем отправной точкой Libris, стали книги запрещённых авторов: Eliade, Cioran, Noica, Steinhardt, Goma, Orwell, а также дневники из коммунистических тюрем.

«Люди хотели узнать то, чего им не говорили, что от них скрывали. Мы ездили ночью на машине в București, стояли в очереди перед типографиями до рассвета и возвращались с полным багажником. Когда мы приезжали в Brașov, люди уже стояли в очереди у книжного магазина. Книги продавались почти мгновенно», — говорит Ana Oniță, основательница Libris.

К концу десятилетия на полках появились первые книги по бизнесу и личностному развитию. Румыния понимала, что должна заново себя изобрести, и искала инструменты.

2000–2010: книга последовала за диаспорой

В 2000-е годы началась массовая эмиграция в Italia, Spania, Anglia. Миллионы румын уехали и хотели румынские книги, которые больше не могли найти там. Те, кто оставался в небольших городах, имели доступ лишь к очень небольшому числу книг в книжных магазинах, и большинство из них составляла школьная литература. В 2009 году, в разгар периода жёсткой экономии, сокращения бюджетных зарплат на 25%, повышения НДС и закрытия книжных магазинов, Laura Țeposu запускает онлайн-подразделение Libris.ro.

«Мы начали с трёх сотрудников, 19 000 названий и посылок, которые носили на почту в рюкзаке. Момент казался неподходящим, но онлайн был единственным способом облегчить доступ к культуре: онлайн-платформа приносила книгу туда, куда физический книжный магазин никогда не доходил, — в небольшие города, в диаспору, в дома людей, у которых не было времени или рядом не было книжного магазина», — говорит Laura Țeposu, генеральный директор Libris.

2011–2015: румынская художественная литература и книга как инструмент переосмысления

Рейтинги первых лет платформы показывают Румынию, заново и с энтузиазмом открывшую для себя возможность читать художественную литературу, написанную румынским автором. Fluturi Irinei Binder, первоначально опубликованная в блоге, была бестселлером в 2011–2015 годах, тогда как книга избранного президента 2014 года достигла 6 347 экземпляров.

В тот же период в топ вошли две книги, которые оставались там следующие 15 лет: Hoțul de cărți Markus Zusak и Băiatul cu pijamale în dungi John Boyne. Эти две книги о силе литературы, способной выжить в условиях варварства, и о Холокосте вошли в библиотеки Румынии в контексте постоянного интереса и чувствительности читателей к темам памяти, вины и гуманизма.

Top 10 самых продаваемых книг в 2011–2015 годах:

Fluturi vol. 1+2 – Irina Binder
Сумерки пятидесяти оттенков серого – E.L. James
Hoțul de cărți – Markus Zusak
Жизнь как ловушка. Краткий трактат об избегании промахов – Alan H. Cohen
Pas cu pas – Klaus Iohannis
Любовь как ловушка. Краткий трактат об успехе в любви – Alan H. Cohen
Сумерки пятидесяти оттенков. Том II из трилогии Fifty Shades – E.L. James
Adulter – Paulo Coelho
Inferno – Dan Brown
Ce ne spunem când nu ne vorbim – Chris Simion

2016–2020: книга 1963 года — бестселлер 2016-го. 20 000 экземпляров для румынского невролога

Годы, отмеченные социальными протестами, коллективной тревогой, а затем пандемией, породили один из самых интересных рейтингов в истории Libris. Читатели заметно сместили интерес к книгам о смысле, самопознании, психологии и духовности. Книга, опубликованная в 1963 году, Puterea extraordinară a subconștientului tău Joseph Murphy, становится бестселлером в Румынии, тогда как книги невролога Dumitru Constantin Dulcan, Inteligența materiei и Mintea de dincolo, уверенно входят в предпочтения публики.

В то же время художественная литература укрепляет позиции благодаря психологическим триллерам, таким как Pacienta tăcută Alex Michaelides, а интерес к книгам с человеческой, исторической или социальной повесткой виден по присутствию таких названий, как Băiatul cu pijamale în dungi, Sapiens и Povestea mea Michelle Obama.

Пандемия 2020 года не останавливает чтение. Напротив, в первые недели локдауна спрос в сегменте 18–24 года растёт на 85%, а такие авторы, как Camus и Márquez, достигают тиражей, которых книжный магазин раньше не видел.

Top 10 самых продаваемых книг в 2016–2020 годах:

Fluturi. Volumul 3 – Irina Binder
Puterea extraordinară a subconștientului tău – Joseph Murphy
Insomnii – Irina Binder
Inteligența materiei – Dumitru Constantin Dulcan
Băiatul cu pijamale în dungi – John Boyne
Mintea de dincolo – Dumitru Constantin Dulcan
Pacienta tăcută – Alex Michaelides
Sapiens. Сборная история человечества – Yuval Noah Harari
Bufnița care se temea de întuneric – Jill Tomlinson
Povestea mea – Michelle Obama

2021–2025: самый продаваемый автор — врач, объясняющий травму

Самый новый рейтинг Libris является и наиболее показательным с психологической точки зрения. Первое место занимает том Când corpul spune nu Gabor Maté — книга о том, как нерешённые травмы превращаются в физические заболевания. Наряду с ней — Marele dicționar al bolilor și afecțiunilor, Arta manipulării Kevin Dutton, Omul în căutarea sensului vieții Viktor Frankl, Vindecarea copilului interior Stefanie Stahl, Curajul de a nu fi pe placul celorlalți Kishimi и Koga.

Если рассматривать их вместе, эти книги рассказывают об изменении интересов: от успеха и личного переизобретения — к эмоциональному равновесию, смыслу и пониманию собственных уязвимостей.

Băiatul cu pijamale în dungi снова поднимается почти к абсолютному первому месту. За 15 лет измерений эта книга росла непрерывно: 2 522, затем 10 264, затем 18 945 экземпляров. Книга о Холокосте показывает один из самых динамичных ростов в рейтингах Libris на фоне более сильного интереса к исторической памяти, экстремизму и урокам прошлого.

Top 10 самых продаваемых книг в 2021–2025 годах:

Când corpul spune nu – Gabor Maté
Băiatul cu pijamale în dungi – John Boyne
Marele dicționar al bolilor și afecțiunilor – Jacques Martel
Puterea extraordinară a subconștientului tău – Joseph Murphy
Arta manipulării – Kevin Dutton
Omul în căutarea sensului vieții – Viktor E. Frankl
Vindecarea copilului interior – Stefanie Stahl
Cele 5 răni care ne împiedică să fim noi înșine – Lise Bourbeau
Cât timp înfloresc lămâii – Zoulfa Katouh
Din cer au căzut trei mere – Narine Abgarian

От Eliade до Maté: барометр Румынии

Помимо смены поколений, социального контекста или издательских трендов, определённые темы постоянно возвращаются в рейтингах Libris на протяжении последних трёх десятилетий: свобода, травма, личный смысл, любовь и выживание в трудные периоды. Меняются язык, авторы и исторический контекст, но вопросы часто остаются теми же.

«Если смотреть в долгосрочной перспективе, эти рейтинги показывают, что румыны искали в книгах ответы на вопросы, которые общество формулировало с трудом: об идентичности, страхе, свободе, смысле, травме и исцелении. Спустя 35 лет мы яснее понимаем, что книжный магазин продаёт не только книги. Он продаёт ответы», — добавляет Laura Țeposu, генеральный директор Libris.

В 35 лет Libris управляет складом площадью 5 000 квадратных метров, постоянно держит в наличии один миллион книг и отправляет до 10 000 посылок в день. Физический книжный магазин в Brașov остаётся открытым по адресу strada Mureșenilor nr. 14. В рамках проекта CarteTeca, в партнёрстве с Salvați Copiii România, компания пожертвовала более 1,3 миллиона лей на книги для более чем 300 школ. Компания по-прежнему имеет 100% румынский капитал и принадлежит семье основателей.