После покупки румынской сети La Cocoș немцы, владеющие Lidl и Kaufland, обязаны будут сохранить текущую торговую надбавку магазинов

Введение

Группа Schwarz, владеющая сетями Lidl и Kaufland, намерена приобрести румынскую сеть магазинов La Cocoș. Регулятор — Consiliul Concurenței — потребовал от немцев сохранить текущий уровень торговой надбавки, действующий в магазинах La Cocoș, после завершения сделки.

Решение Consiliul Concurenței и новые обязательства

Consiliul Concurenței планирует дать согласие на сделку в первой половине текущего года, сообщил президент института Bogdan Chirițoiu. Он подтвердил, что Schwarz должен будет выполнять определённые обязательства после поглощения La Cocoș.

Chirițoiu отметил, что регулятор внесет «определённые изменения» в ранее принятые ангажементы Schwarz, при этом из рынка не поступало «враждебных» реакций. Он подчеркнул, что цель — сохранить модель low-cost сети La Cocoș и поддержать её расширение.

Обязательство по сохранению торговой надбавки

Впервые Consiliul Concurenței потребовал, чтобы Schwarz сохранил среднюю торговую надбавку, применяемую сейчас в магазинах La Cocoș, и после завершения сделки. Как уточнил Chirițoiu, речь идёт о среднем уровне наценки, а не о ценах на каждую отдельную позицию: «evident că vorbim despre adaosul mediu, nu ne putem uita la fiecare pachet de biscuiți».

Регулятор считает такое требование прецедентным для своей практики и стремится предотвратить изменения ценовой политики, которые могли бы снизить доступность низкобюджетного формата La Cocoș.

Планы Schwarz и финансовые показатели La Cocoș

La Cocoș — единственный независимый отечественный игрок, преодолевший порог в 1 миллиард леев в 2024 году. Бизнес основан семьёй Nica из Ploiești. Schwarz намерен приобрести 70% акций компании, в результате сеть войдёт в портфель крупнейшего европейского игрока розничного рынка.

Изначально в 2024 году мажоритарный пакет акций Supermarket La Cocoș SA приобрели Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD) и инвестиционные фонды CEECAT Capital и Morphosis Capital. Schwarz планирует сохранить идентичность бренда: формат магазинов, ценовую политику и текущую команду.

Планы расширения сети

Руководство группы и регулятор ожидают расширения La Cocoș в Румынии и за её пределами. Компания планирует открыть 12 новых магазинов в течение следующих 3–5 лет, доведя число единиц до минимум 15, а также выйти на годовой оборот 1 миллиард евро к 2030 году. Bogdan Chirițoiu при этом упоминал о возможном расширении на 15 новых магазинов после сделки.

Кроме того, сеть уже оперирует семью магазинами с каскадной системой цен. В планах — партнёрство с девелопером Supernova для дальнейшей экспансии.

История концепта и недавнее открытие

Supermarket La Cocoș стал первым гипермаркетом в Румынии, который ввёл концепт трёх уровней цен в зависимости от объёма покупки. Магазин в Brașov был открыт 24 января 2025 года. Эти элементы бизнеса агентство и Schwarz намерены сохранить для удержания формата low-cost.

Вывод

Сделка, если её одобрит Consiliul Concurenței, позволит Schwarz расширить присутствие в Румынии, но с жёсткими обязательствами по сохранению средней торговой надбавки в сети La Cocoș. Регулятор стремится сбалансировать интересы крупного иностранного инвестора и сохранение доступности цен для потребителей.