«Normal» входит на рынок România. Самый богатый датчанин запускает сеть магазинов с низкими ценами в Europa Centrală și de Est

Введение

Сеть магазинов с низкими ценами Normal выходит на рынок România и открывает первый магазин в București. Компания, главным акционером которой является 53‑летний Anders Holch Povlsen, планирует дальнейшее расширение в регионе Europa Centrală și de Est.

О компании Normal и ассортименте

Normal — датская сеть дискаунтеров, известная низкими ценами на товары для личной гигиены, косметику, бытовую химию и закуски. Бренд расширялся в странах Северной Европы и в Западной Европе, предлагая стандартизированный ассортимент по привлекательным ценам.

Вход на рынок România и планы открытия

По данным Profit.ro, первый магазин Normal будет открыт в București. Ритейлер уже зарегистрировал юридическое лицо для работы в România. Открытие в București стало первым шагом компании в Europa Centrală și de Est и может стать плацдармом для дальнейшей экспансии по региону.

Стратегия и позиционирование

Normal использует модель низких цен и широкого ассортимента повседневных товаров. Такая стратегия направлена на привлечение потребителей, чувствительных к цене, и на быструю локализацию бренда на новом рынке.

Конкуренция на румынском рынке

На рынке România Normal столкнётся с уже присутствующими игроками сегмента drogherie, такими как DM (Drogerie Markt) и недавно пришедшая BIPA, вход компании на рынок ранее анонсировала команда Profit.ro. В сегменте дискаунтеров конкуренцию составит и Action, который также недавно вошёл в România, информация о его запуске была подтверждена Profit.ro.

Normal будет конкурировать за покупателей за счёт низких цен и узнаваемого ассортимента. Успех сети будет зависеть от локализации товарного предложения и логистики в регионе.

Заключение

Вход Normal на рынок România подчёркивает интерес иностранных ритейлеров к Europa Centrală și de Est. Открытие первого магазина в București станет проверкой приживаемости формата на новом рынке и определит дальнейшие шаги компании в регионе.