Больше румынских продуктов в магазинах Kaufland по всей стране: «Сегодня всё больше румын сознательно выбирают местные продукты»

Введение

Kaufland România запустила национальную кампанию „Te strigă Kaufland”, направленную на поддержку местных производителей и мелких поставщиков из сельского хозяйства и пищевой промышленности. Сеть упрощает процесс листинга и предлагает дополнительные инструменты видимости, чтобы увеличить присутствие румынских продуктов на полках по всей стране.

Цели и формат кампании «Te strigă Kaufland»

Kaufland își propune să be партнер для местных производителей, предоставляя им доступ к одной из крупнейших ретейл-сетей в Румынии. Компания упростила процесс листинга: часть производителей теперь может поставлять товары напрямую в магазины. Контрактные условия приведены в более понятный вид, включают быстрые указания по необходимой документации, объёмам и стандартам качества.

Производителей, заинтересованных в сотрудничестве, приглашают отправить предложение по электронной почте [email protected]. Эта мера направлена на ускорение выхода румынских продуктов на региональные полки и расширение ассортимента локальных продуктов.

Как Kaufland продвигает румынские продукты

Kaufland поддерживает кампанию широкой коммуникацией на национальном уровне. Механики продвижения включают:

— специальные активности в магазинах и маркировку товаров с трёхцветным сердцем на полке;
— публикации в Revista Kaufland;
— телевизионные и радиоролики, а также тематические передачи.

На сайте Kaufland создана отдельная страница с подробной информацией для потенциальных партнёров. Там же доступна интерактивная карта с перечнем продуктов и производителей, представленных в магазинах по всей стране. Такая видимость помогает покупателям быстрее находить румынские продукты и поддерживать локальных поставщиков.

Поддержка брендов и программ локального происхождения

Kaufland продолжает развивать собственные и партнерские программы, которые продвигают румынские продукты и привносят на рынок инновации. Среди них:

— "Vreau din România" — марка с более чем 250 продуктами, приготовленными по традиционным рецептам;
— "Porc născut și crescut în România" — программа, подчёркивающая местное происхождение свинины.

Кроме того, в рамках программы региональности сеть недавно расширила предложение более чем на 200 новых продуктов от свыше 30 местных поставщиков из разных регионов страны. Ассортимент включает базовые продукты, хлебобулочные изделия, молочные продукты, мясные деликатесы и кондитерские изделия.

Влияние на рынок и покупательский выбор

По данным компании, портфель Kaufland уже включает более 19 500 товаров румынского происхождения. Эти позиции составляют более 85% предложения продуктовых товаров в магазинах Kaufland. Представители сети отмечают изменение потребительских предпочтений: если 20 лет назад качество чаще ассоциировалось с импортными товарами, то сейчас всё больше румын сознательно выбирают местные продукты.

Оана Лунгу (Oana Lungu), Директор по закупкам Kaufland România și Republica Moldova, заявила, что сеть стремится быть надёжным партнёром для производителей. Компания предлагает сопровождение и ресурсы, необходимые для того, чтобы румынские продукты попадали в корзины и на столы покупателей.

Kaufland планирует продолжать расширять присутствие румынских продуктов и поддерживать производителей региональных товаров посредством кампании „Te strigă Kaufland" и сопутствующих программ.