Сеть магазинов Brico Depot România меняет название и философию работы. «Модернизируем магазины, развиваем ассортимент и услуги, инвестируем в людей»

Сеть магазинов Brico Dépôt România, купленная предпринимателем Даном Остахие, основателем сети электроники Altex, станет BRICO. Это преобразование поддержит инвестиция в 50 миллионов евро в течение следующих трех лет, говорится в пресс-релизе компании.

Новая стратегия BRICO

«Смена названия и визуальной идентичности является частью масштабного процесса трансформации, в рамках которого BRICO строит бизнес вокруг проектов клиентов и их потребности проще переходить от идеи к результату», — сообщает компания.

Новый курс включает модернизацию магазинов, развитие ассортимента и услуг, а также интеграцию технологий, в том числе искусственного интеллекта. BRICO также будет развивать комплексные решения для проектов клиентов — от выбора товаров до доставки и монтажа.

От Bricostore к BRICO

История началась в марте 2002 года с выхода Bricostore на рынок Румынии, затем продолжилась под брендом Brico Depot, а сегодня переходит в новый этап под названием BRICO. В течение следующих 6 месяцев новая идентичность будет внедряться постепенно, параллельно с модернизацией магазинов, развитием ассортимента и расширением услуг.

Философия «Do it Together»

«BRICO — это новая глава истории, которая началась в Румынии в 2002 году с Bricostore и продолжилась через Brico Depot. Мы сохраняем опыт, накопленный за более чем два десятилетия, но меняем подход к клиенту и его проектам. Наша цель — сделать все проще. Мы модернизируем магазины, развиваем ассортимент и услуги, инвестируем в людей и интегрируем технологии и искусственный интеллект, чтобы помочь клиенту легче перейти от идеи к конкретному проекту. И мы хотим идти до конца: от выбора товаров и финансирования до доставки и комплексных проектов, включая монтаж через специализированных партнеров. Можно сделать самому, можно сделать вместе с нами, а можно найти для себя полное решение. Для нас это и есть новый BRICO и философия Do it Together», — заявил Дан Остахие, CEO Altex România.

Новая философия бренда, «Do it Together», запускается через кампанию #PusiPeTreabaImpreuna и исходит из простой реальности: проекты для дома — это не только выбор товаров. Это идеи, решения, расчеты, бюджеты, время, транспорт, монтаж и, иногда, помощь специалиста. BRICO намерен сопровождать клиента на этих этапах и предоставлять ему свободу выбирать, сколько он хочет сделать сам, а сколько — вместе с компанией.

Первый магазин нового бренда

Новая идентичность BRICO была разработана Landor, которая также участвовала в создании идентичности других брендов группы, таких как Altex и Credex. Кампанию запуска подготовило агентство Leo Burnett, неоднократно признававшееся агентством года на EFFIE Awards, в том числе в 2025 году.

Сеть магазинов намерена перейти от модели, ориентированной преимущественно на продажу товаров, к модели, построенной вокруг решений для домашних проектов. В сотрудничестве со специализированными партнерами и субподрядчиками BRICO постепенно развивает отдельные showroom-uri и поэтапно внедряет решения на основе искусственного интеллекта, которые упростят планирование проектов — от определения потребности до расчета количества и бюджета.

Развитие сети является частью программы модернизации и развития. Первый новый магазин, открытый компанией, будет запущен в этом году в Vaslui, а следующие проекты будут объявлены позже. BRICO входит в Altex România вместе с Altex и Media Galaxy. В 2025 году Altex приобрела сеть из 30 магазинов Brico Depot у группы Kingfisher, а затем также приступила к покупке помещений, в которых эти магазины работали на арендной основе.

Читайте также: материал по теме · материал по теме.