Румынский лён покоряет Нидерланды: Genuin, семейный бренд из Brașov, доказывающий, что у устойчивости нет границ

Семейный бренд из Brașov вышел на рынок Нидерландов

После десяти лет работы в сфере недвижимости в Colliers Оана Оприш выбрала образовательное предпринимательство, а затем и устойчивый бизнес. Заметив нехватку натурального текстиля на местном рынке, она в 2021 году запустила в Brașov бренд Genuin, опираясь на 12-летний опыт своей семьи в производстве штор.

Это семейный бизнес, построенный вокруг натуральных товаров для дома: от всего необходимого для сна — подушек, одеял, постельного белья, пижам — до предметов домашнего декора, включая занавески, шторы, деревянные жалюзи, ковры и кухонные товары. Всё это изготовлено из льна 100%, органического хлопка и конопли, сшито в собственном ателье. Пять лет спустя Genuin продается в Нидерландах и готовится к расширению на рынки Дании и Германии. Выручка компании в 2024 году превысила 790 000 леев, что вдвое больше, чем годом ранее.

Пока 90% продаж приходится на рынок Румынии, однако компания рассчитывает, что через 3–5 лет доля продаж в Европе превысит 30%.

«С материнством я позволила себе исследовать творческую сторону»

«Думаю, годы в недвижимости очень сильно меня развили и дали мне перспективу и устойчивость, а страсть к образованию по-прежнему со мной. Поэтому, работая со многими предпринимателями в The Entrepreneurship Academy и прожив несколько лет среди них, я набралась смелости. С материнством я позволила себе исследовать свою творческую сторону, и, соединив все это, я пришла в предпринимательство. Направление текстиля возникло довольно естественно, мы считаем, что оно как будто вернулось в семью, потому что бабушка моего мужа более 80 лет назад стирала лен и коноплю у реки. И мы выбрали именно органическое направление и биофильный дизайн, потому что в нем заложен и образовательный компонент», — заявила Оана Оприш, по данным pozitivesti.ro.

Семейное распределение ролей и производство в Brașov

Оана Оприш утверждает, что это семейный бизнес. «Как семья мы с самого начала довольно четко разделили и роли, и способ принятия решений, что помогает нам в работе. В общей сложности мы команда из 9 человек. Как ты упомянул, производство ведется в нашем ателье в Brașov — это пространство полностью технологизировано благодаря средствам программы Green Start-up, которые мы получили от Innovation Norway», — добавила Оана.

Genuin представляет собой совершенно новую категорию — такую, какой рынок био-еды или йоги был 15–20 лет назад. Это премиальный натуральный европейский текстиль, который делает акцент на здоровье в доме.

«Мы продаем в Нидерландах через специализированного ритейлера кроватей, но это очень ограниченная дистрибуция. Для Дании и Германии мы только в начале пути: ведем переговоры с потенциальными дистрибьюторами и перевели сайт на их родные языки для прямого продвижения. Пока сложно сказать, какие каналы будут работать лучше всего, мы на стадии поиска, и это новый для нас сектор. Торговые палаты могут быть хорошим посредником, если ты знаешь, что ищешь, а мы пока в процессе изучения», — добавила предпринимательница.

«Rabla pentru așternuturi» с апреля

«Программа Rabla pentru așternuturi очень нам дорога, потому что это одновременно и образовательная программа, и программа по переработке. Мы очень верим в цикличность, состоим и в Коалиции за циркулярность, а программа Rabla — это механизм, по которому клиенты отправляют нам на переработку использованное постельное белье и получают взамен voucher на 1 000 RON, который можно использовать на нашем сайте для покупки полностью натуральной продукции. Мы используем переработанный пух — то есть измельченное постельное белье — в декоративных подушках, и в этом году, думаю, у нас будет и партнерство с другой компанией, которая сможет повторно использовать этот пух для upscaling», — объяснила Оана Оприш.

Источник: pozitivesti.ro.